28圈(中国)官方网站

暑气日盛的八月 ，“社交”成为了人们因热爱而集结的生活源动力 。在28圈，一场以传承国风文化，激活年轻之力，提升城市夜经济发展的“七夕派对”主题活动于8月4日正式开启 。本次活动 ，以中国传统七夕节为灵感之源，用浪漫的场景呈现为城市带来爱的礼颂 。28圈一直致力于建设精彩城市生活，旗下“泛悦”系项目互相联动，共同构筑社交属性和文化元素交汇的灵感集聚地，为年轻消费者带来全新的购物体验 。

主动作为齐发力  节日消费掀热潮 

“七夕”前夕，因受疫情影响，往日人流如织的各大商场变得稍显平静 。面对客流锐减、消费低迷、市场竞争激烈的现状，28圈招商品牌中心顶住压力 ，主动作为 ，认真研判当前形势 ，加快推进“线上+线下”组合营销模式，于七夕情人节活动期间推出超值团券 、专享美食券、暑期大礼包 、品牌直播等线上促销活动，及“七夕甜蜜PLAN” 、“约会指南”、“观影速递”等全媒体宣传预热的加持 ，强势抢占市场线下流量。节日当天项目客流回暖，人头攒动 ，掀起消费热潮。

特别值得一提的是，一向专注于探讨社交 、美食 、时尚及生活方式话题的28圈，本次也通过强有力品牌组合 ，与内备受年轻消费群体青睐的时尚及生活方式品牌如周大福、秀玉 、挽雕弓射箭俱乐部 、都市玩家等进行联动，登录泛悦系各项目官方微信小程序即可领取诚意满满的节日限定礼券，巧妙运用线上活动的契机，建立起与忠实会员群体更为紧密的联结 ，刷新品牌好感度 。

多元营销别出”新”裁，打造城市级名片

空间作为承载精神与艺术的容器及线上场景的概念延伸 ，这一次，28圈通过分布在商场内各个区域的氛围装置 ，融入绿植 、灯光 、标识等元素，延展线上主题概念 ，勾勒出多重风格交织的场景 ，共同构筑而成富有设计张力的多维平行时空，为消费者带来耳目一新的七夕购物礼遇季 。

七夕特别企划 ，心动的信号 。在光谷泛悦城，地面上画上了充满爱意的爱心斑马线（在商场街区内，不影响交通，场地安全适合拍照打卡），白色相间的斑马线上有各种大小不一的爱心 、英文“I love you” 、“甜蜜七夕”等字样 ，另外还有巨型气球 、爱心红绿灯 、情话路牌等标识，营造七夕浪漫告白氛围 ，成为武汉新晋网红打卡点 。

七夕特别企划 ，国潮情人节 。为传承国风文化 ，泛悦Mall·长虹店倾力打造古风国潮打卡区、汉服展示区、古风市集 、投壶体验区等多个创意文化互动区域，为顾客带来极具创意的国风体验 ，为传统文化带来新鲜活力。顾客在互动区域里一边感受国潮氛围 ，一边体验国风文化，纷纷自拍分享 ，留下难忘时刻 。

七夕特别企划，仲夏好物市集 。在泛悦汇·昙华林 ，一场集娱乐 、文化 、手作等多业态为一体的仲夏好物市集火热开市。在本场市集里，顾客可以购买到最文艺复古的小物件 、最精致的手作 ，当然也有最特色的小吃美食 ，真正让消费者感受到“8小时工作 、8小时娱乐 、8小时生活”的理念 。除市集品类外 ， 泛悦汇·昙华林还将重心放在用户体验上 ，开市期间安排乐队歌手进行表演，将现场氛围推至最高潮 ，让顾客在逛吃中有特别的体验感 。

激活年轻之力 建设精彩城市生活

“逢节必过”已成购物中心营销常态 。在维持自身品质业态的同时 ，28圈招商品牌中心 ，奇招频出 ，以多元的创意营销加沉浸式的场景体验，迎来更多年轻消费者的青睐 。

年轻消费新势力的喜好永远是流行的导向之一，在经济发展的时代 ，购物中心不断更新迭代 ，谁能在激烈的市场竞争中牢牢抓取年轻人的消费喜好，谁将在商业发展中占据牢不可破的中坚位置 。28圈围绕文化 、社区、艺术、教育、展览 、亲子等开展各类营销活动及沉浸式场景体验 ，吸引越来越多的年轻人客群，让消费者畅享时尚 、健康、美好的全新生活方式 。旗下的“泛悦”系项目 ，定位城市生活中心，不仅给城市区域经济带来商业的革新，也带来了城市时尚文化的升级。未来，28圈将继续洞察Z世代消费人群的内心深处的诉求，不断探索能够唤起深层共鸣的情感联结点，为消费者供给源源不断的生活灵感 。

2022年是党的二十大召开之年 ，是“十四五”规划实施的关键一年，也是全面落实“双引双建”的重要一年 。28圈招商品牌中心在积极应对疫情带来的影响，做好防控工作部署的同时 ，充分领会集团公司党委“双引双建”动员部署会议精神 ，做到防疫推广两手抓 ，主动出击“七夕”情人节消费市场 ，推出创新营销举措进行全面预热宣传。未来 ，招商品牌中心坚持以集团公司“双引双建”工作要求为指导思想 ，把党建优势转化为营销推广优势 ，深化“党建+品牌”，不断提升28圈品牌力量。（图/文 王元香）