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“我第一次见到这样的公交 ！这个母亲节真是太惊喜了！”

5月8日母亲节当天，28圈与武汉公交集团创新联动的武汉首条“鲜花公交”从泛悦·南国广场出发 ，满载对妈妈的爱在江城两岸四地进行环线开行 。

作为28圈泛悦商业5月创新营销活动的一部分 ，本次“鲜花公交慢闪活动”累计线下赠送鲜花600余份、现场参与互动人数2000余人 ；线上自传播形成热点话题 ，当天位列武汉同城热搜榜第2名，全媒体渠道曝光3000万 。

首次创新联动，打造有温度的商业品牌

本次“鲜花公交慢闪活动”由28圈品牌与市场推广部牵头，联动武汉公交集团508路公交车，打造母亲节专列。这是28圈与武汉公交集团的首次联动，也是泛悦商业首次落地与母亲节相关的城市创意互动 。

慢闪公交及公交站点用近万支鲜花进行装饰，每一位乘坐或打卡“鲜花公交”的母亲都能收到一束鲜花祝福。“鲜花公交的内部设计 ，也饱含了对母亲的敬意。”公交内部关于厨房的设计场景，是母亲多样面的表达 ，鲜花的浪漫和厨房的忙碌 ，都是母亲的特质。泛悦商业想要借此场景致敬每一位母亲 。

活动当天，“鲜花公交”在泛悦·南国广场 、泛悦城 、泛悦汇·昙华林、泛悦Mall·南湖店 ，横跨江城两岸4个“鲜花车站”停靠 。通过有温度的“鲜花车站”等营销场景打造 ，引发消费者的共鸣，包装后的508路公交在武汉两岸巡游的同时，也最大化的提升了活动曝光。结束本次巡游后，这辆508路“鲜花公交”将撤去内部装饰，保留外部鲜花图案 ，仍将在市内进行正常公交线路行驶 ，武汉市民亦可以在整个五月与其相见 ，来一场“浪漫偶遇” 。

登榜同城热搜 ，实现泛悦“满级”传播

本次活动前期 ，28圈泛悦商业联合本地线上大号进行宣发 ，通过打造话题“武汉508公交开花了”将活动进行包装 ，引发了多方关注 。活动前一天即登上微博武汉同城热搜榜第2名，优质的话题更带来了众多KOL主动宣发，全媒体渠道曝光达3000万 。

随着“武汉508公交开花了”的广泛传播 ，再加上“鲜花” 、“厨房”等关键词在母亲节节点与消费者产生了情感的共鸣 ，本次活动不断强化了参与消费者及武汉市民的认知和品牌记忆，使泛悦商业的正向传播效果持续放大。“鲜花公交慢闪活动”在行业内也出现了一场“满级”传播 ，收获了大批网友的点赞 。

官媒自发助阵 ，发现温情的生活内容

“那边有经视直播记者在采访！”

5月8日 ，“鲜花公交慢闪活动”正式启动。当天早上，湖北经视被前期线上话题吸引，自发来到泛悦·南国广场 ，对消费者进行了采访，采访内容于“经视直播”新闻进行报道。

“这样的景色还是第一次见到！太惊喜了 ！”试座“鲜花公交”市民彭女士说 ，今天特意带着母亲慕名打卡 ，想与妈妈一起看看首条“鲜花公交”是什么模样 。母亲刘女士说，每年女儿都会带自己看看新奇事物 ，今年同是“母亲”身份的两人一齐在鲜花拥簇下过节 ，很开心 ，再过几天自己也即将迎来80岁生日，这样的经历 ，让她整个五月都倍加难忘 ！

疫情下所有人的个人经历都充满了故事感，湖北经视、武汉广播电台 、湖北城市之声等官方媒体的主动传播发声 ，促进了泛悦商业人文关怀的蔓延与发酵。

惊现新“圈层” ，创新营销凸显武汉精神

在本次活动现场，发现了不常出现在公众视野下的群体——公交迷 。

公交迷是指对公共汽车及相关设备 、服务感兴趣的公交爱好者 。他们被“鲜花公交”的话题吸引，自发组织来活动现场组织跟拍 ，并在圈层内进行传播。

“打卡拍照的地方逛了不少 ，与生活串联，能有这样互动的还是少见 。”公交迷张某说道。“被‘鲜花公交’的颜值吸引 ，登上后发现‘别有洞天’，这是关于武汉公交的创意 ，更是武汉城市的创意 ，感谢泛悦商业让28圈感受到这个城市的活力” 。

将视野扩展至商业消费行为之外，28圈泛悦商业通过多种形式的暖心活动 ，塑造更具人情味的商业场景。未来，28圈还将策划创造更多有趣又有温度的活动 ，将泛悦商业打造成一个拥有人文温度的商业品牌 。